facebook采取哪种竞价方式

facebook采取哪种竞价方式

facebook采取哪种竞价方式

  • 最低费用(Highest Value or lowest cost)
  • 费用上限(Cost Cap)
  • 广告花费回报保底(Minimum ROAS)
  • 竞价上限(Bid cap)
  • 目标费用(Target cost)

一、根据广告目标选择适合的竞价模式

Facebook提供四种广告竞价模式,方便广告主们根据目标各取所需。

01. CPC(单次点击费用)

点击包括点赞、评论、分享和链接点击等不同类型的互动。

适合受众规模:5万至100万

适合广告目标:希望吸引用户进行点击或互动的广告主,只需为有效点击进行付费,能够避免无意义的广告支出。

02. CPM(千次展示费用)

适合受众规模:0至100万

适合广告目标:这个模式能够确保广告的覆盖率,适合希望提升品牌知名度的广告主。

03. OCPM(优化千次展示费用)

将广告展示给更有可能执行广告主期望的操作(比如下载、点击链接等)的用户。

适合受众规模: 100万以上

适合广告目标:既希望保证广告覆盖率,又希望广告能够引导用户进行实际操作或转化的广告主。

04. CPA(单次操作费用)

可以选择的操作包括主页赞、领取优惠、移动应用安装等。

适合受众规模:20万以上

适合广告目标:希望吸引用户采取特定操作,尤其是应用下载的广告主。

二、根据广告目标选择适合的竞价模式

除了根据广告目标选择合适的竞价模式,实际的竞价价格也非常重要,能让您更为精准地掌控预算。在Facebook投放广告,可以选择自动竞价和手动竞价。我们今天主要介绍手动竞价,包括以下两种付费方式。

01. 平均费用竞价

即以您期望的单次成效平均费用进行付费。如果使用这类竞价,Facebook会尝试在保持平均单次成效费用不高于预期平均费用的同时,帮您获得尽可能多的成效。特定的单个成效的费用可能会高于或低于这个平均费用竞价,但较终每个成效的平均费用将会等于或低于您设置的平均费用竞价。

举个栗子,假设您的预算为50 美元,平均费用竞价设置为10

美元。如下图所示,您较终花费48美元获得了6次成效,其中较低的单次安装费用只需2美元,较高的为12美元,而按平均费用来算则是8美元一次,低于您设置的平均费用。

02. 较大费用竞价

即您愿意为每次成效支付的较大金额。如果使用这类竞价,我们会尝试以等于或低于竞价的费用帮助您获得尽可能多的成效。在Cost Control中设置了你的竞价上限后,会出现三种竞价策略。这三种竞价策略告诉了你Facebook在竞拍时,竞价系统如何运作。

  • Cost cap(费用上限)
  • Bid cap(竞价上限)
  • Target cost(目标费用)

对于这三种竞价模式的区别,我们用Cost cap来和另外两种竞价模式对比来解释。

1. Cost cap和Target cost有何区别?

两种竞价策略都使用平均费用控制额作为基准,但区别在于它们的工作原理不同。

使用Target cost竞价策略时,如果系统中存在着转化费用更低的优化事件时,系统仍然只会选择更靠近目标费用的转化;而使用Cost cap的时候,系统会首先帮你获得这些转化费用最低的优化事件,同时,尽量将你的转化费用低于设置的平均费用。(这也是Cost cap放在默认首选位的原因之一。)

2. Cost cap和Bid cap有何区别?

使用Cost cap竞价策略的费用控制额更为灵活,与Bid cap相比,它的受限制程度更低。这是因为Cost cap的应用对象是单次优化事件平均费用,这使得系统能够在更广的费用范围内争取不同的竞拍机会。虽然一些优化事件的费用可能会超出费用控制额,但在广告组的整个发布周期中,平均费用仍然不会超出你设置的费用控制额。

但使用Bid cap后,竞价控制额的灵活性会变低,会限制每次竞拍的竞价。举个例子:如果你将竞价控制额设置为 $5 美元,而 $5.01 美元的竞价可以获得 100 个优化事件,使用Bid cap时,系统不会试图获得这 100 个优化事件(但如果你使用Cost bid时,系统会尝试获得这 100 个优化事件)。所以这种竞价模式适用于对于费用控制严格的ad set。如果对老版的手动出价中的Average功能较熟悉,对Cost bid也更容易理解。Average bid会为你最大限度的提升转化次数,并且维持在你设定的竞价上限范围内。扩展的出价功能将在Facebook彻底改变广告管理界面的时候同时发布,并会增加自动命名广告系列等功能,以及在制作广告时复制粘贴功能以节省时间。该界面支持新的出价选项,帮助你选择正确的出价策略,让你在不牺牲结果的情况下最大限度地提高广告收益。

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