facebook怎么投放广告

facebook怎么投放广告

facebook怎么投放广告前期准备工作:

1、首先我们需要创建Facebook商务管理平台(Facebook Ads Manager),这是我们在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 投放广告的起始点,可用于创建广告、管理广告投放时间和版位,以及追踪广告表现,特别适合有多个广告账户以及需要为多个参与合作和人员分配权限的广告主。而对于已是Facebook的广告主来说,使用商务管理平台可以提高管理主页和广告帐户的安全性。

2、在Facebook商务管理平台中创建广告账户,需要注意的是,如果还未创建Facebook主页的,需要按照Facebook提示创建品牌主页,为主页命名、选择类别以及完善其他信息,创建主页后才能够批量发布广告。

如果没有Facebook主页,也同样可以创建广告,但是广告会受到以下几项限制:

A、只能在Facebook右边栏显示。

B 、只能使用一张图片

C、只能以流量为广告目标,吸引更多网站访客。

3、添加广告账户,如果原先已经开立了广告账户,直接添加即可,如果没有点击创建新广告账户即可。

4、Facebook上提供两种广告创建方法:快速创建和导览式创建。选好方法后,每当您新建广告系列、广告组或广告时,系统都会默认进入相应的创建流程,但我们也可以随时更改此偏好设置。

选择“快速创建”功能的话,我们可按照任意顺序自由创建广告系列、广告组合,比较适合对Facebook广告创建比较熟悉的广告主。

对于不熟悉Facebook广告创建的广告主,比较建议选择“导览式创建”,这是一个分步向导程序,能够逐步指引我们完整走完广告创建流程。

1. 在正式投放前,先用一部分预算来测试,制定测试的目标和方向以及确定何种测试方法

初期的投放测试很有必要,一般至少1-2周的时间来达到你需要了解的目标。

在初期测试前,要先确定好KPI和衡量指标,要先确定好广告账户结构,广告目标,素材创意和文案,受众定位,版位,出价,优化方式等等。

一般情况下,我们投放测试的目的主要是想知道:获取一个安装成本(CPI)大概是多少;投放素材的表现如何;买来的游戏用户质量如何;广告花费回报率(ROAs)是多少等。

根据需要了解的目标,确定需要采取什么样的广告账户结构,素材测试对比方法和定位受众等等。

2. 整理并分析测试期间的投放数据,得出不同国家的CPI benchmark是多少

如果投放测试了一段时间,最后得到了某个国家的获客成本CPI高于你的预期,那么考虑是否要停止这个国家的投放或者对投放国家的受众, 素材进行调整优化。

3. 整理并分析测试期间的素材表现数据,关注并了解其重要的指标,并给出素材改进的建议

投放素材对于整个的投放效果是非常重要的,特别到投放的后期,广告素材创意对于优化获客成本起着决定性的作用,虽然可以通过优化受众定位,版位,竞价策略和优化方式等来优化成本,但是个人觉得素材创意在整个投放优化中占比是最大的。

如何运行Facebook广告

Facebook提供了多种付费广告选择和投放方式,但所有的广告都可以分解为三个元素:

  • 广告活动。每个广告活动包含所构成的所有的广告资产。
  • 广告组。如果你的投放目标是具有不同特征的不同受众,你需要为每一个组合设置单独的广告组。
  • 广告。你的实际广告存在于你的广告组中。每个广告组可以容纳各种不同风格、文案、图像的广告。

有了这个术语,让我们开始创建一个广告。

你可以使用Facebook的广告管理器在Facebook上创建一个付费广告。

一旦你登录到这个页面,你会看到一个仪表板,在那里你所有的广告活动,广告组,广告将被列出,包括他们为你的Facebook页面带来的结果。除非你已经为你的Facebook页面创建了一个广告,否则这个仪表板将是空的。

要通过Facebook广告管理器创建一个新的广告活动、广告组或广告,请切换到您想创建的广告类型,并单击这些广告类型最左边的绿色“创建”按钮,如下所示。你可以从这个截图中看到,我们目前正在创建一个新的运动。

facebook广告投放是做什么的
facebook广告投放是做什么的

选择一个目标。

Facebook的广告管理,像许多社交媒体广告网络一样,是为你的活动目标而设计的。在开始之前,广告管理会提示你为你的广告活动选择一个目标:

facebook仿牌广告技巧
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有11个不同的目标可供选择。这个清单包括了从一般的品牌知名度提升,到你的应用程序的安装,到增加你的在线商店的流量。

通过选择其中一个目标,你可以让Facebook更好地了解你想要做什么,这样他们就可以向你展示最适合的广告选项。如上图所示,Facebook的广告选项包括:

  • 品牌知名度
  • 到达
  • 网站流量
  • 互动
  • 应用程序安装
  • 视频的浏览
  • 线索管理
  • 消息
  • 转换
  • 目录销售
  • 店铺引流

当你选择这个选项时,Facebook会提示你输入你想要推广的URL。如果您使用的是营销自动化软件,请务必创建一个独特的跟踪URL与UTM参数,以确保您将能够跟踪该广告的流量和转化率。

一旦被选中,Facebook就会显示对实现这一目标最有意义的广告选项。

选择你的受众。

您的下一步是配置您的目标受众——您可以对属于同一投放活动的每个广告组进行配置。如果你刚刚开始在Facebook上做付费广告,那么你可能需要尝试几种不同的目标选项,直到你找到了合适的目标受众。

为了帮助你缩小你的焦点,Facebook的目标受众伴随着一个受众定义标准。这个工具——位于目标用户字段的右边——考虑您所选择的所有属性,以便得出潜在的覆盖数字。

如果你在选择特定的受众和广泛的受众之间犹豫不决,那么考虑一下你的目标。如果你想要增加流量,你可能想要关注那些对你的产品感兴趣的人。然而,如果你想要建立品牌知名度或者推广一个广泛的有吸引力的产品,你可以把注意力放在更普通的广大受众上。

facebook广告投放权限受限
facebook广告投放权限受限

Facebook内置的目标定位非常广泛,包括以下选项:

  • 位置
  • 年龄
  • 性别
  • 语言
  • 关系
  • 教育
  • 工作
  • 金融
  • 首页
  • 民族
  • 年代
  • 父母
  • 政党(美国只)
  • 生活事件
  • 利益
  • 行为
  • 连接

你还可以选择自定义用户——这可以让你锁定Facebook上公司联系人数据库中的用户、访问过你网站上有跟踪代码的页面的用户,或者使用你的应用程序或游戏的用户。

一旦你找到了一个对你的广告互动良好的群体,Facebook允许你保存这些受众,以便以后再次使用——因此,一旦你运行了一段时间的Facebook广告,你可能不需要进入这个步骤。

设置你的预算。

Facebook允许你设定每日预算或开放预算。以下是它们的不同之处:

每日预算。如果你想让你的广告整天连续运行,这就是你想要的选择。使用每日预算意味着Facebook会控制你每天的支出。请记住,一套广告的最低每日预算是1.00美元,并且必须至少是你的平均CPC的两倍。

开放预算。如果你想在特定的时间内投放广告,请选择“开放预算”。这意味着Facebook会根据你设定的广告投放时间来调整你的花费。

Facebook广告投放
Facebook广告投放

要进一步指定您的预算,请使用高级选项——该选项链接在上面显示的屏幕截图的底部。这部分允许你指定一些事情:

  • 时间表

选择您是否希望您的活动立即和持续运行,或者您是否希望自定义开始和结束日期。您还可以设置参数,使您的广告只运行在特定的小时和天的一周。

  • 优化和出价

选择你是否想要为你的目标,点击,或展示出价。(这将改变你的广告如何显示和支付。)通过这样做,你将为你的广告付费,以展示给你的目标受众,他们更有可能完成你想要的行动,但Facebook将控制你的最高出价。

如果你不希望Facebook为你设置最佳出价,你会想选择手动出价。这个选项使你完全控制多少你愿意支付每个行动完成。然而,Facebook会根据其他广告商的行为提供一个建议出价,让你知道你应该如何报价。

  • 投放

投放方式分为两类:标准投放和加速投放。标准投放会全天显示你的广告,而加速投放帮助你快速到达对时间敏感的广告的受众(注意:这个选项需要手动投标定价)。

创建你的广告样式。

你希望你的广告是什么样子的?这完全取决于你最初的目标。如果你想增加你网站的点击量,Facebook会建议点击网站广告选项。很有道理,对吧?

这个广告选项分为两种格式:静图和动图。从本质上说,这意味着您可以显示一个单独的图像广告(链接)或包含三到五个滚动图像的多图像广告(Carousel),而不需要额外的成本。

一个静图广告将这样显示:

fb广告投放的网址
fb广告投放的网址

动图广告将显示如下:

facebook黑五广告投放教程
facebook黑五广告投放教程

一旦你在两者之间做出选择,你就需要上传你的创意。值得注意的是,对于每种类型的广告,Facebook都要求用户遵守特定的设计标准。

对于单幅图片广告,Facebook要求用户遵循以下设计建议:

  • 文字:125个字符
  • 广告标题:25个字符
  • 图片比:1.91:1
  • 图像分辨率(包括CTA): 1080 x 1080像素
  • 对于多图片广告——也称为旋转木马广告——Facebook提供了以下设计建议:
  • 推荐图像尺寸:1080 x 1080像素
  • 图像比例:1:1
  • 文字:125个字符
  • 标题:40个字符
  • 链接描述:20个字符
  • 你的图像不能包含超过20%的文字。看看你的图像上有多少文字。

请记住,这些是针对“引流”目标的广告选项。

如果你选择“提升你的帖子曝光”,你会看到不同的广告选项,比如页面的帖子参与度:照片广告。这个广告有一套独特的设计建议。要了解所有的广告选项及其设计细节,请参考此资源。

一旦您选择了广告类型,广告管理器将提示您确定您希望如何显示您的广告。他们提供的选项如下:桌面端信息流、移动端信息流和桌面右栏。

下面是每个广告的出现方式:

桌面端信息流

facebook 广告推广
facebook 广告推广

移动端信息流

facebook广告投放小白入门
facebook广告投放小白入门

桌面右栏

facebook广告号
facebook广告号

如果你的广告与Facebook页面没有关联,你只能运行桌面右栏广告。为了利用这三个显示位置,你可以学习如何在这里创建一个Facebook页面。

你的广告表现。

一旦你的广告开始运行,你就需要密切关注它们的运行情况。要查看他们的结果,你需要在两个地方查看:Facebook广告管理器和你的营销软件。

Facebook的广告管理器

Facebook的广告管理器是一个复杂的仪表盘,为用户提供所有活动的概况。在最开始的时候,仪表盘会显示出你每天花费的估计数字。仪表板是按列组织的,这使得它很容易评估你的广告效果,这样你就可以创建一个自定义的结果视图。关键数字,如到达,频率,和成本是容易得到的,这使得性能报告不需要动脑筋。

根据Facebook的说法,以下是一些需要寻找的关键指标(以及它们的定义):

  • 曝光。可以进一步定制,以包括到达、频率和印象等指标
  • 互动。可以进一步定制,以包括页面喜欢度、页面参与度和发布参与度等指标
  • 视频。可以进一步定制,以包括像视频视图和平均百分比的视频
  • 网站。可以进一步定制,以包括指标,如网站行动(所有),结帐,支付细节,购买和购物车
  • 应用程序。是否可以进一步定制,以包含诸如应用安装、应用互动、信用卡支出、移动应用动作和每个应用互动成本等指标
  • 事件。可以进一步定制,以包括诸如事件响应和每个事件响应成本之类的指标
  • 点击。可进一步定制,以包括点击、唯一点击、CTR(点击率)和CPC(每次点击成本)等指标。
  • 设置。可以进一步定制,以包括像开始日期,结束日期,广告组名称,广告ID,投放方式、出价和目标

如何运行Facebook广告

Facebook提供了多种付费广告选择和投放方式,但所有的广告都可以分解为三个元素:

  • 广告活动。每个广告活动包含所构成的所有的广告资产。
  • 广告组。如果你的投放目标是具有不同特征的不同受众,你需要为每一个组合设置单独的广告组。
  • 广告。你的实际广告存在于你的广告组中。每个广告组可以容纳各种不同风格、文案、图像的广告。

有了这个术语,让我们开始创建一个广告。

你可以使用Facebook的广告管理器在Facebook上创建一个付费广告。

一旦你登录到这个页面,你会看到一个仪表板,在那里你所有的广告活动,广告组,广告将被列出,包括他们为你的Facebook页面带来的结果。除非你已经为你的Facebook页面创建了一个广告,否则这个仪表板将是空的。

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