facebook广告文案应该怎么写

facebook广告文案应该怎么写

facebook广告文案应该怎么写

1、标题写作Tips

· 让标题成为一个行动号召

· 保持在5个词以内

· 在标题里标注消费者的好处

· 保持简单,只讲一件事

· 切痛点

· 如果是新产品,一定要强调

· 用提问的方式,引出你要的答案

· 使用特殊符号吸引眼球(Emoji或者alt code)

· 提及优惠

2、文本写作Tips

· 开场要吸引人

· 尽量控制在40个字符(最多90个)

· 快速把人从标题带到行动号召

· 链接描述写作tips:

· 与标题保持一致

· 强调、重复、解释你的优惠信息

3、优化文案Tips

· 在视频里添加文案,在信息流里可以无声自动播放

· 使用一些神词汇:You,Free,Because,Instantly

· 制造急迫感

· 使用“了解更多”“去逛逛”这样的行动号召

· 尽量简短,造句就像是朋友说话一下的方式

· 图片里的文案要用好看懂的字体

· 如果你的品牌受欢迎,就在图片里加上品牌的Logo

· 在落地页使用同样的图片和标题

· 从落地页选取5-6个文案,并做成幻灯片广告,在信息流里可以获得更多曝光

突出主题,解决痛点

用户在浏览 Facebook 时的核心目的不是为了看广告购买商品,如果想要吸引用户浏览你的广告,那么广告内容必须与其相关。广告文案需要突出能够为顾客解决什么问题,你的产品对他们有什么作用,只有表现出针对顾客的切实用处,才能激发他们的购买欲望。此外,广告文案过长会被折叠,因此将重要的内容放在开头。

价格透明、凸显数字

在 Facebook 广告文案中写明价格或是具体折扣的数字(例如 20% off,$5 coupon)会让顾客对于产品的认知更清晰,更有可能点击广告查看详情。在一排文字中,数字会成为视觉中心,它提供的信息直接且具象,文案中准确的数字可以增强广告可信度。

有明确而独特的号召性用语

可以说,Facebook广告中最重要的部分就是你的号召性用语(CTA),这是你试图让人们采取行动的标语。如果你正在尝试推动转化,你的CTA可能类似于:

· 注册我们的免费网络研讨会;

· 加入我们的Facebook群组;

· 在这里获得50%的优惠。

无论你的CTA是什么,都应该只有一个,它需要是具体的。

最后,值得注意的一点是,如果你提供了多个CTA,就有可能分散浏览者的注意力。

你在广告中为潜在客户提供的选择越多,你就越有可能使他们感到困惑,他们采取行动的可能性就越小。为用户提供单一独特的CTA不仅有助于提高转换率,还可以帮助你的客户了解下一步该做什么。

广告文案拆解

首先我们将FB广告文案拆解,通常典型的转化广告包含的内容一般有几个部分,【宣传语】+【产品描述】+【打折促销】+【链接】+【素材】+【标题】+【CTA】 +【其他】,下面我们来分别谈谈各个模块。

1.广告宣传语

通俗的讲就是广告开头的第一句话要怎样才能勾引起用户的情绪。有人会用提问的方式,How to…?Why…?Do you have …problem?让用户回想自己之前是否碰到过这个问题,产生共鸣。

还有一种就是“This promote only 10 days”这种营造紧张缺货的状态。

或者两行文案说明这个产品能带来哪些好处,有哪些特点。

2.产品描述

如果是电子类产品或者是服务营销类,最好能分条分类把产品特点介绍清楚,一些重要的特性有条理的罗列出来。

Facebook广告文案技巧
Facebook广告文案技巧
3.打折促销

打折的套路经久不衰,这样的话可以让客户有占便宜的心理。尤其是碰上节假日的时候。但是需要注意的是并不是什么产品都需要打折,用户也越来越意识到这是个套路而已,没打折80,打了折100了,感觉跟双十一的套路很像。

凡是降价和促销,最好能做到师出有名。

4.链接

文案里究竟应该放长链接还是短链接?

长链接:不好看,太长,占字符

短链接:还要跳转,加载时间稍微又长了一点,在短链接后面加上.info,打开链接,可以查到这条短链接的点击数据。

有数据显示,在文案中放置两条链接,大大有利于增加点击率。

如图,

facebook发帖文案
facebook发帖文案
5.素材

素材是最重要的,尤其是封面。这里简单讲下视频广告的制作。视频广告做的好的,可以同样拆解其中的元素,比如产品的使用场景,使用前使用后(fb对前后对比的内容审核比较严格,需要技巧避开),产品特写,产品全图,视频插入表情元素和突出字幕,真实产品图等等。争取能在15s展示的就15s,一般不超过60s。原因是某些版位有限制素材的时间。

6.标题

如果用转化量为目标,一般会有个标题加显示文字。这个标题并非一定要写产品名称,可以写任何能刺激用户点击行为的文字。无论是“屠龙宝刀,点击就送”,还是“全场卖2块,全部卖两块”的优惠讨论,千万不要陷入标题只能写关于这个视频内容的“陷阱”,标题就写“刺激点”,痛点或者有便宜不占白不占。

至于显示链接下面的文字,我会写些Free shipping,70% offer,cash on delivery,hot sale 10000+等等,说明自我优势或者营造产品热销缺货又或者大减价折扣的氛围。

7.CTA

号召性的按钮,一般来讲,大家都是选择的去逛逛,这意味着你是一个电商卖货的,点击的人心里已经默认了你是一个购物网站,进去是去了解商品的。当然你也可以选择详细了解,了解更多等等这些按钮进行测试。以下是一些常用的号召性的文字,自己是否有做一些总结呢?

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8.其他

以上只是把通常的文案套路进行一个拆解,然后把各个模块进行模板化,将来无论是培训团队,带手下,还是把广告制作的流程融入工具中,都非常方便。更重要的是,进行拆解和总结可以磨练我们的思维,以后同样的方法可以应用到很多方面。

比如评论的回复模板,私信的回复模板,邀请的,广告语的,又比如每个大类目的产品使用过那种类型的套路表现比较好,电子类用条理清晰的,突出特点的,美妆类的用折扣刺激的,一定要对选品后每个品投放后多多总结成功为什么成功,失败为什么失败,可能有哪些原因。重要的是一定要文字记录下来,因为靠记忆是不可靠的,同样的错误你会来来回回的犯,一旦记录成文字,每次打开文档都会时时提醒自己,而且在以后的测试中也可以修正自己的猜想。

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