Facebook广告受众分析

Facebook广告受众分析

Facebook广告的最大优点是能够精准吸引目标受众。

我们不仅可以根据地点,年龄和性别来缩小范围,还可以根据教育程度,人际关系,生活事件,当然还有成千上万的独特兴趣和行为来进一步缩小范围。

但是,仍然有很多广告主由于选择了过于普通的受众,最终浪费钱,还达不到效果。而这一问题,恰好可以通过正Audience Insights解决。

Facebook广告受众分析

Facebook Audience Insights:

https://www.facebook.com/ads/audience-insights

打开链接之后,进入的页面是下面这个样子的,中间会弹出一个框选择受众一个是所有facebook受众,另外一个是与你主页建立联系的受众。这个针对我们分析的受众情况,大部分都是会选择所有facebook这一项,因为如果facebook主页粉丝不是很多的话,很难看到数据。

facebook受众分析工具
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主要有以下几个方面我们可以选择受众:

facebook受众兴趣词
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fb广告受众分析
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比如我们就以美国为例,假如你的产品是智能手机,我们在兴趣那一栏输入智能手机, 看看我们可以获取哪些重要的信息

facebook受众选择
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Facebook Audience Insights
Facebook Audience Insights
facebook用户分析
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PS:此图表只显示年满18岁以上的用户信息

a.受众范围在6,000-7,000万之间(18岁以上)

b.男女占比:女性53%,男性47%

c.年龄段受众:主要以18-44岁之间为主,尤其是25-34岁占比最大

d.受教育程度:以高中,大学为主

e.职业:多从事服务,销量类为主

我们得到最关键的受众信息点就是年龄以及男女性别比例,可以把年龄设置为18-34岁之间

接下来看下你的潜在用户对什么类型的帖子感兴趣,我们可以点击主页赞按钮

facebook受众兴趣词
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facebook受众工具
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我们可以看到生活在美国的18-34岁之间的男女对零售公司,食品,产品与服务等点赞率较高,大家对食物都有很高的兴趣。

facebook受众技巧
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接下来我们看下这些潜在用户的区域分布,点击地区按钮,会看到受众所在主要城市以及使用的热门语言,这对于以后投放广告缩小受众范围非常有必要,我们设置主要的区域城市和热门语言来进行投放,从而targeting更为精准的受众。

facebook用户分析
facebook用户分析
facebook受众词库
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接下来我们可以点击活动按钮来看下潜在用户在facebook上一些行为以及所使用的设备。其中下图蓝色表示你选择的facebook受众,灰色表示所有facebook用户在Facebook上的一个活动对比,我们可以明显看出18-34选择的范围在Facebook上的活动要远远高于,相对来说还是比较活跃的,愿意参与facebook的一些活动,评论,转发等。

在选择受众兴趣的时候,我们可以输入关键词进行系统匹配,也可以选择兴趣那一栏已经设置的类目进行选择,如下所示:

我们可以添加更多的关键词来精准匹配你的受众,比如爱好科技,音乐,视频,游戏等,也可以多创建几组不同的受众做受众对比测试,从而得出你的产品的精准受众。

另外我们也可以自定义受众以及Lookalike受众,这些都会在下一篇文章讲到,今天主要讲的是Core auaience受众分析。

受众分析设置好之后,我们可以点击保存按钮,用于下次设置广告投放的时候就可以使用已保存的用户,也可以直接创建广告,投入广告。

另外也可以在细化一些,点击高级选项按钮,可以在添加上一些限制,来更精准的匹配你的产品受众,比如感情状况,生活纪事,即将过生日等等都是可以targeting到的,另外也可以targeting用户登录时用的手机设备等等

另外在告诉大家利用Google trend分析市场热度的一个好办法, 如果我们不清楚目标市场的整体情况,打开Google trend,可以设置区域,时间等重要信息,我们还以智能手机为例, 从趋势图可以看出在12月份的时候,出现了峰值,大家可以去猜测以下更什么有关呢?是不是跟圣诞大促,节假日有关呢,这是一个很重要的点,对于我们何时投放广告非常重要。

另外我们也可以看出美国的哪些区域搜索热度最高,投放广告的时候可以着重对这些区域进行投放

还可以看到相关的主题以及相相应的关键词搜索量对于Audience Insights,很有意思的一点是很多营销课程都拿这个作为卖点来吸引广告主眼球,其实对于这个工具,人人都可以使用,也人人都能轻而易举的找到属于自己的那波受众。

先简单说如何使用:(后续会有具体文章来深度讲解受众分析工具使用)

第一步:打开受众分析(Audience Insights)版块,输入一个兴趣词和国家。

第二步:点击“Page Likes”。

第三步:下拉至板块3,可根据“喜爱度”(Affinity)来参考选择。

这里面的喜爱度定义可以了解一下:与所有的Facebook用户相比,你设定的受众,赞这个主页的可能性有多大。因此,对于我输入的“Pet Food”圈定的受众人群来说,喜欢这个Chewy.com主页的可能性会是65x。

总体而言,这个工具无疑可以在两个方面帮助到你:

  1. 找到竞品词,Facebook是按照用户的集中关注热点来收纳关键词的,因此这里面无疑会包含你的竞争对手主页,而这些主页名则可以成为你的竞品词去投放。
  2. 受众分析工具不止能帮你找到受众,也可以帮你确定你的受众是否是符合你的产品的。输入特定的关键词后,通过右侧的受众相关信息来判断这个关键词的准确性,也是可以帮你Cut掉一批无效关键词,节省一批费用的

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