facebook如何直播(Facebook能不能直播)

近日,据Front Office Sports、Sportico等多家外媒报道,Facebook计划在体育领域推行直播“按次付费”的商业模式。

今年初,Facebook体育联盟和媒体关系总监罗布·肖曾在Sportico发布了一篇专栏,表示“传统的转播需要革新,否则将会失去新一代的粉丝” 。在此之前,Facebook在体育领域的商业策略较为传统,比如购买西甲和MLB等职业赛事的转播权,然后通过流量、广告变现。

Sportico认为,艺情期间,各大平台推出的免费赛事直播保持和提升了人们的参与度,但是这些平台却未能从中获得直接利益。为了解决这个问题,Facebook开发了一种内容货币化工具,可以为体育内容加设付费墙,让消费者按次进行付费。Facebook通过付费形式上的革新,能让职业体育联赛和互联网平台直接获得收益。

尽管对于体育迷是否愿意“花前享受这些时刻”尚无定论,但Facebook已经开始在体育领域进行PPV试水。

2021年1月,美国职业足球大联盟与Facebook合作直播赛事,收看整个赛季的比赛收费74.99美元,收看单场比赛收费7.99美元。3月,Facebook与音乐流媒体平台LiveXLive合作开展了一系列采用PPV形式的线上活动,包括YouTube和TikTok网红之间的拳击比赛。此外,据肖透露,“有超过1.7万名粉丝购买了铁人三项比赛迈阿密挑战赛的虚拟门票,单价为2.99美元”。蕞终这场比赛的观众总数超过1.8万人,其中只有30%来自美国本土。

值得一提的是,Facebook目前是向直播内容制作方提供免费服务,但从8月起将从采取PPV形式的体育直播内容中抽取分成。

在这项计划开始之初,Facebook先是将目光瞄向次级体育赛事、学校以及地方性体育活动。肖对此表示,“它们没有资源来建立一个直接面向消费者的产品,但是他们拥有热情的球迷群体,愿意为高质量的内容付费”。

Vertere Group创始人兼CEO 蒂姆·汉隆认为,“Facebook更像是一个信息共享或社会联系平台,而不是一个娱乐场所。基于于人们使用它的方式,Facebook有可能将个人体育赛事、儿童体育赛事、当地俱乐部足球队比赛或舞蹈表演变成付费活动。”

但Facebook的PPV模式并不满足只在次级体育赛事、学校和社区赛事布局,也希望拥有顶级职业赛事版权。

肖认为,虽然像NFL、NBA等顶级联赛目前受到版权限制,很难开展PPV,但是这些职业俱乐部仍可以借助Facebook从中获利。对俱乐部而言,赛事转播收入仍是每年总收入的关键。Facebook可通过地理定位限制播放区域,帮助俱乐部在北美以外的地方获取转播收入。

“我们认为千禧一代和 Z 世代愿意为直播体育赛事付费,即便他们不愿意按月支付订阅费用,他们也可以通过PPV的形式付费,这部分年轻消费者并不会流失,”肖说。

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