facebook产品广告

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首先我们说跑广告的方法

我看到评论区还有私信区有一些疑问:

1、推广思路是先增加曝光(即选择访问量,互动率为广告目标),然后针对来过店铺的人,看过广告视频并进行互动的人投放第二轮广告;还是直接跑购买(即选择转化量为广告目标)?

2、测试产品是用CBO(即广告系列优化 Campaign Budget Optimization) 还是组预算呢?

1、我们要看产品

对于那些单价比较低的产品10-50美金,我们直接跑转化量,因为购买这种产品的用户一般是冲动型用户。就比如你逛淘宝,看见一个小东西,很有意思。一看才15快钱,买了!那么我们跑转化,facebook会把这些广告投放给那些标签是有购买行为的人群。

如果你的产品你客单价比较高,超过50美金,那么我们要考虑一下了。我们当然还是可以直接跑转化,但是还是拿去淘宝购物举例,我们看到一个东西不错,但是价格是三四百,那么就需要考虑一下了。而且这个淘宝店还是个没啥名气的小店。这时候,先跑互动,访问可以增加客户对我们产品,店铺的认识,从而对这一波人进行第二波广告的时候,购买的几率就大了一些。总是要测试哪种情况比较好。

2、目前大家比较通用的做法是测品阶段用组预算。某个广告组的情况好了直接加预算,复制;不好了直接关掉。而scale扩量阶段用CBO,campaign预算超过$300/天的时候CBO会比较有意义一些。

然后说我们优化广告,让其起量的方法:就是用广告组预算,对于表现好的广告组直接复制,加预算;不好的广告组直接关掉。

不好的广告组就是那种花了5-10美金也不出单,或者10刀出一单,没几个加购,而且出单的金额还很小,算起来是赔钱货的哪种。

03 跑广告的具体实操和广告扩量的具体实操

我通常测品的时候是10刀一个组来测,用小预算来挑选能出单的广告组,即winning ad set. 但是其实10刀一天出3单(而且是在白天工作的时候)相对难,很多时候我们的情况是上面那种情况:有不错的加购,但是最多就出2单。

其实当出2单,而且单次购物花的钱很少,加购也多,就证明这个广告组是个潜力股,那么我们就可以加到30-50刀,让他烧一把。要么成,就会多出一些单,一旦出了超过3单,证明我们是抓到好的广告组了,就可以进行扩量了。如果没多出单,还烧了不少钱,那我们就关掉这个赔钱的广告组重新开一个组继续测好了。

通过数据的积累,对目标受众进行再描绘。
建立合适的受众是FB广告成功的一个重要因素,因为FB在全球拥有数十亿用户,因此需要建立一个受众群体,以确定哪些人可能对你的品牌或产品感兴趣。

网站流量
提高质量,清除杂质和杂质。
找到表现较好的帖子内容,把主要精力放在此内容的质量提升上;注意是否有引发任何负面参与度的帖子,及时解决问题并加以完善;也需要关注网站上的“取关”情况,如果看到大量用户取关,找出原因并解决。

合理规划发帖时间,不断对爆品进行测试。
参照一些一般的“黄金时间”来安排行程。当掌握了你的页面的真实数据后,可以根据你的目标用户集中访问的时间来安排发布文章。通过预算,每天至少挑选三个产品来测试,对FB广告进行优化,通过持续的测试,最终发现高回报的爆品。

FB有很多宣传方法,关键是要学会FB广告投放技巧,弄清楚你想要卖什么,想要做什么。最后通过综合分析,选择最适合FB推广方式来为独立站引流。

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